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平面设计 | 听说你又被辞退了?别怪甲方,可能真的是你做的设计太…………

时间:2017-11-9

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  说起设计师这个职业,相信大家永远都有千言万语想要表达,不只是设计师这个群体本身,作为甲方,其实也有很多想要说的……

  话说我们最近就实在是无可奈何的辞退了一名设计

  看到这里,可能很多人会说了:“你们这种鸡蛋里挑骨头的甲方我见多了,设计师怎么做你们都不可能满意的,什么彩色的黑,什么大一点的同时再小一点,你们这种套路……”

  哼~我们可一点儿也不心虚或觉得羞愧,因为我们还真没提过这么过分的要求!每次资料、图片、诉求都说的一清二楚的,毕竟……我们公司大部分可都是学设计出身的,设计有多累我们也是知道的

  更何况专业老师们也都是做过大项目,时装周、艺术展、大奖赛参加到腿软的老司机了~也是一步一步累过苦过的,所以绝对不存在奇葩甲方的可能~

  而至于我们辞退设计的原因其实也真的非常简单:

  因!为!他!真!的!不!会!做!设!计!

  连最基本的设计常识都不知道,更不要提设计思路了。所以,今天借着这个机会,就和大家说说一幅能打动人的设计,尤其是平面设计应该是怎样产生的:

  基本流程:

  沟通并明确主题

  收集整理相关资料

  构建设计思路(制定方案、视觉元素提取)

  排版(配色、文字、字体)

  调整出图

  下面就逐条和大家讲讲~

  「 沟通并明确主题 」

  一般我们都知道,在制作艺术留学作品集时,主题往往是根据我们自己的喜好或优势来选择的。那么当我们在遇到命题性的题目时,或在工作中,就不能自己选择主题了。

  一般这时候根据产品的特性我们需要和甲方沟通每幅作品希望主要展现的点有哪些。比如当我们接到一辆车的广告宣传时,这幅作品主要展现车的性能好?还是车的外观好看?又或是突出性价比高?都是需要我们进行具体沟通的。

  我们在整个项目一开始,就需要通过充分的沟通确定我们“为什么要做这样的宣传”、“预期达到怎样的效果”、“要传递出怎样的信息内容”、“受众如何接受到这幅作品”等。根据这些来有主次的,进行明确的层级划分,之后再开始动手。

  这一部分可以说是整个设计过程中最重要的一步了,明确了客户诉求和设计需要,可以帮助后续工作的高效进行。

  「 收集资料获得灵感 」

  收集相关的资料,查看同类型产品、或近似产品的设计和推广宣传方式。这里不是叫大家抄袭或借鉴,而是通过这种方式激发自己的灵感。可能在看到一幅海报后,你会觉得它的立意点和创意非常不错,那么就可以根据这个点进行更多的头脑风暴。

  汰渍圣诞广告

  对于设计师来说,比普通人多想一步是远远不够的,一眼能看明白的海报固然是好的,但如果能通过抖一个小小机灵让人看明白才更能让人印象深刻。好的设计作品永远是值得让人回味的,通过某一个小巧思让人有一种“啊!原来是这样啊!”的感觉。这样的作品即使过了很久,也依旧能让人不时的想起。

  「 构建设计思路 」

  根据第一步“选定主题”,整合出海报版面中需要出现的文字内容,将文字内容浓缩至最精简又最令人难忘。好的宣传文案往往也会为整个设计提色。比如我们都知道的“雀氏纸尿裤,天才第一步”这种易于上口的,或“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”这样用一种夸张的手法来表现产品定位的文案,都会给人留下深刻的印象。

  之后根据需要,可能海报中还需要出现产品价格、产品生产公司、公司信息、购买方式等等内容,将这些内容也进行主次划分,可以帮助后面更好的进行排版。

  同时,根据第二步获得的设计灵感创作视觉图形或对产品形象进行延展,创造性思维一直是设计师的有利武器,可以使平淡无奇的作品变得更加吸引人。

  「 排版 」

  很多人对排版有一个错误的认识,认为排版就是调整文段的字间距、行间距,其实这并不是完整的排版。排版应该是对整个版面中的每一个元素进行设计和规划,包括文字、图片、色彩、视觉图形等等。

  那么要如何将之前这些“凌乱”的内容呈现出来并达到一定的视觉效果呢?

  step 1 边界与版心

  所谓“边界”,也就是页面周围的留白,我们都知道,做设计尤其不能顶天顶底,四周都留有余地才能使画面更好看。

  而“版心”也就是我们常说视觉重心,一幅作品总有视觉重心,用以吸引观看者的视线,不同位置版心的设置,会产生不同的视觉效果。

  step 2 合理利用网格

  合理的利用网格可以帮助设计师规范自己的版式,使排版看起来更统一。根据网格可以有序的调整各元素之间的关系以及放置的位置,比如在版心应该放置最主要的内容,可以是标题、内容,也可以是图片,以突出主题为关键。

  根据网格可以更好的梳理版式的层次结构。一旦确立好层次结构,之后就可以通过调整字间距、行间距、笔画粗细、字体、颜色等等,将整个版面以内容主次划分,相似的元素尽量集中在一起,不关联或关联性较小的内容则可以放置在其他位置。

  step 3 突出主要内容

  突出主要内容除了将主要内容放置在视觉中心上,还可以通过对比的方式来排版,这也是设计师最便捷最常使用的方式了。通过将主次内容进行颜色、大小上的对比,将主要内容突出放大,或颜色提高饱和度或对比度,而将次要的内容缩小或降低色彩对比度,都可以更加突出主要内容。

  step 4 文字字体

  字体的选择一直是排版中的一个重头戏,很多人总喜欢换一段内容就换一种字体,其实这样可是犯了排版的大忌呢~

  首先,不同的字体可以体现出不同的品牌性格,也从侧面反映出了一定的品牌调性。有的字体风格较童趣,比较适合可爱、欢快、低龄化的产品,而一些纤细、圆润的字体就更加适合女性用品。

  其次,在一个版面中,多种字体同时出现会使得设计显得很凌乱花哨,不仅会让版面失去统一性,也会扰乱受众在看到时的视觉重心。

  (今天的文章最后,小More也会和大家分享两篇字体相关的推送哦~)

  step 5 色彩

  配色在一个版面中是可以决定设计风格的,我们都学过设计心理学,知道不同的颜色有不同的性格,也知道不同的颜色会引起人们内心不同情绪的反应。

  因此选择配色时也需要设计师慎重思考并不断调整。对于无法很好掌控色彩搭配的同学来说,还是选择比较常见,广为人知的配色好一点,以打安全牌为上策。

  「 调整出图 」

  作为最后一步,当然就是检查自己的作品啦。很多时候往往一些细微的变化就能使整个画面大不相同,这时候要再次确定排版的步骤,可以将图稿打印在不同的印刷品上,要知道,不同材质的纸张或布料对颜色和印刷也会有印象。根据需要应用的情况反复调整,以达到最好的效果。

  对于一个合格并优秀的设计师来说,要做到画面好看其实只是第一步,如何通过画面最高效的传递出产品想要表达的信息才是更重要的。

  今天小More和大家聊聊了设计的基本流程,大家可以结合昨天的推送一起阅读哦~

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